新年伊始決戰(zhàn)打響！年春節(jié)后車市的血腥價格戰(zhàn)，將讓所有玩家第一次感受到淘汰賽的“寒意”：只有在價格戰(zhàn)中存活下來的人，才有資格登上牌桌。
在激烈的價格戰(zhàn)中，豐田、大眾、現(xiàn)代作為全球三大頂級車企，幾乎同時開始了旗下B級代表車型“凱美瑞、索納塔、邁騰”的集體換代。這場看似達成了某種“默契”的集體打戲到底有何目的？
總之，作為全球汽車市場的領(lǐng)導(dǎo)者，豐田、大眾、現(xiàn)代三大B級車型正在試圖重新錨定中高端轎車的價值體系，加入充滿變數(shù)的市場產(chǎn)品價值和價格體系全面升級。激烈的競爭中，終于在混亂的市場秩序中發(fā)起全面反擊。
全球三大B級旗艦集體換代：不僅是逆襲，更是一場提升用戶體驗的戰(zhàn)斗
中國市場一直流傳著“誰擁有B級車，誰就占領(lǐng)市場”的說法。作為德日韓三大車系B級車的代表，凱美瑞、邁騰、索納塔的影響力非常強大，而且它們不僅是國內(nèi)實力最強的合資企業(yè)。堡壘也是石油與電力爭奪戰(zhàn)中的重要王牌。即使在電動化高速發(fā)展的中國市場，它仍然具有影響市場秩序的主導(dǎo)力量。
因此，面對年初的市場混亂，第九代凱美瑞、邁騰、第十一代索納塔對于B級車市場的應(yīng)對策略非常一致。
一是調(diào)整定價，更好地參與價格戰(zhàn)的影響。正如擁有規(guī)模效應(yīng)優(yōu)勢的比亞迪年初在電動汽車領(lǐng)域打響價格戰(zhàn)，將緊湊型車型推入油電競爭最激烈的細分賽道。一旦技術(shù)和資金儲備雄厚的合資車企開始反擊，也將在B級車領(lǐng)域引發(fā)激烈的流血事件。
其中，第11代索納塔的售價無疑再次突破了行業(yè)認知。相比第九代凱美瑞17.18萬的起售價，索納塔15萬的起售價打破了常規(guī)合資定價，在行業(yè)中具有可比性。調(diào)用定價等級。
更重要的是，就像奔馳和寶馬多年來在豪華車領(lǐng)域形成的默契一樣，凱美瑞、邁騰和索納塔之間的用戶體驗差異同樣明顯：“想要運動就買索納塔，如果要商務(wù)就買邁騰，要豪華就買凱美瑞”。長期深耕B級車市場，再次鞏固了這三大車型的市場地位。
其中，作為當前B級車市場的“豪華旗艦”，出色的舒適性和豪華配置仍然是全新一代凱美瑞的絕對亮點；即將上市的邁騰在工信部曝光的應(yīng)用圖中體現(xiàn)出經(jīng)典風格。德國模特氣質(zhì)沉穩(wěn)；作為韓國B級車中的代表車型和現(xiàn)代科技的集大成者，第十一代索納塔也延續(xù)了之前的運動風格，整體造型還是非常動感的，尤其是尾部貫穿式的LED尾燈和略顯動感的造型。上翹的鴨尾擾流板展現(xiàn)出強烈的運動美感。
雖然全新一代邁騰的更多詳細信息尚未披露，但以大眾汽車對中國市場的了解和重視，它肯定會跟隨豐田和現(xiàn)代的新產(chǎn)品策略。可以說，在及時跟進的價格戰(zhàn)、產(chǎn)品基因的傳承、優(yōu)化的用戶體驗等一系列有利因素的支撐下，全球B級車三大代表凱美瑞在中國的集體換代，邁騰、索納塔已經(jīng)在B級車市場產(chǎn)生影響。各細分賽道都實現(xiàn)了精準定位，得以延續(xù)目前的統(tǒng)治地位，助力品牌在A級及高端市場的表現(xiàn)，為品牌向上和向下的增長留下空間，維持品牌的競爭力。銷售數(shù)量。基本盤。
然而，新的問題也出現(xiàn)了。雖然目前合資燃油B級車依然強勢，但該品牌如何才能長期保持在中國市場的發(fā)展地位呢？
汽油和電力的關(guān)系并不是生死攸關(guān)的問題。燃油汽車將長期保持發(fā)展。
首先要明確的是，燃油汽車和新能源并不是對立的。它們是共生的，而不是替代品。它們也是汽車市場的重要組成部分。油電之爭不是生死存亡的“決戰(zhàn)”，而是雙方不斷凸顯特色、取長補短的“持久戰(zhàn)”。
而老款并不意味著“老派”，而是值得信賴的傳承。
從長遠來看，雖然新能源汽車市場不斷增長，但說燃油汽車將不復(fù)存在無疑是天方夜譚。目前，燃油汽車在全球汽車市場中仍占據(jù)主導(dǎo)地位。燃油車作為汽車的基礎(chǔ)，肯定會長期存在。這不僅符合大多數(shù)人的基本認知，而且在生活中也得到了實際驗證：年春節(jié)期間，全國范圍內(nèi)的雨雪極端天氣極大地限制了新能源汽車的出行，也造成了社會影響。憂慮。對燃油車真正價值的又一次反思。
正如豐田章男所言：“無論電動汽車取得多大進展，混合動力汽車、燃料電池汽車、氫燃料汽車仍將占據(jù)70%的市場份額。”無獨有偶，電氣化趨勢也在全球市場上興起。測試。上個月，梅賽德斯-奔馳正式宣布計劃推遲其電氣化目標。燃油車作為豪華品牌的代表品牌仍將長期存在。
其次，正如前文所說，B級轎車作為轎車市場的中堅力量，燃油化定位非常穩(wěn)定，合資燃油在銷量上占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。
數(shù)據(jù)不言而喻。以今年1月銷量排行榜為例，中型轎車前八名均是燃油車，而新能源中型車銷量最好的依然是主打性價比的五菱星光PHEV。其銷量才勉強破萬。B級車依然是燃油車的“代名詞”。
但在這個新舊車過渡時期，燃油品牌必須主動出擊，進一步鞏固優(yōu)勢。
那么，作為油電行業(yè)最大的王牌，合資公司的燃油級B級車該如何發(fā)展呢？
簡而言之：與時俱進、取長補短。
這一理念實際上體現(xiàn)在合資B級三巨頭的更替上。拋開尚未發(fā)布更多信息的第九代邁騰不談，第九代凱美瑞和第十一代索納塔在保持燃油車穩(wěn)定耐用、無里程焦慮的基本優(yōu)勢的同時，實現(xiàn)了產(chǎn)品突破。
其中，智能化是合資品牌必須關(guān)注的領(lǐng)域。目前，中國已成為全球智能化轉(zhuǎn)型的排頭兵，中國消費者對智能汽車產(chǎn)品的期望比全球任何其他市場都高。
為此，面對新能源汽車主打的智能體驗，第九代凱美瑞的系統(tǒng)各項功能的響應(yīng)速度都得到了大幅提升，操作流暢度達到了主流領(lǐng)先水平；而第十一代索納塔則搭載現(xiàn)代的ccNC智能網(wǎng)聯(lián)架構(gòu)，配備雙大屏，并提供智能語音控制功能，形成與主流新能源汽車一致的智能體驗，讓智能功能成為產(chǎn)品強調(diào)。憑借價格優(yōu)勢和續(xù)航優(yōu)勢，這對一大批新能源汽車形成了“實力壓制”。
至此，我們可以大膽判斷，通過凱美瑞的大換代，豐田、現(xiàn)代、大眾這些“B級巨頭”逆襲中高端轎車的號角已經(jīng)正式吹響，取得階段性勝利。凱美瑞、邁騰、索納塔三大B級車“全球旗艦”的同周期換代，勢必將提升市場對B級車乃至燃油車市場的關(guān)注度。其中，相比已經(jīng)“名聲大噪”的凱美瑞，索納塔和邁騰后續(xù)的產(chǎn)品動作值得業(yè)界一致期待。